每个市场营销人员都想设计出一封人人都喜欢的营销邮件,为了让自己的营销邮件有更好的点击率、打开率、转化率等,大多数EDM的负责人会从文案、写作技巧等方面下功夫。但实际上除了文案,好的邮件营销模板在整个EDM营销邮件中也起到了非常重要的作用。

- 文案写得再好,但如果邮件模板给人的感觉是杂乱无章,让读者阅读起来很费劲、不得要领,那这封营销邮件也谈不上成功。好的邮件营销模板不仅能够在视觉体验上让用户舒适,还应该能够突出重点,着重展示主题,让读者迅速get到你这封邮件的目的。
- 关于营销邮件版面设计的一些原则可以总结如下:
- 1、文案主标题用粗体大字;
2、文案副标题大小不超过主标题,色调不宜与主标题反差太大,不能喧宾夺主;
3、文案内文如果较长,建议分段落,用清晰可读的字体,颜色不超过三种;
4、使用单一视觉设计中心,包含太多元素的视觉设计会让读者眼花缭乱头昏脑胀;
5、文案印刷应以白底黑字为主,若采用黑底白字,或将文案印在浅色背景上,甚至印在图案上,都会增加阅读难度;
6、版面越简单越好,只要放进标题、大图、内文、公司商标就基本上OK了,其他额外的元素,如副标题、边栏、小图等,或许会增强易读性,但放得太多会造成版面过度拥挤,使读者打退堂鼓;
7、可以将公司视觉形象系统的元素融入到群发邮件中,比如公司LOGO由蓝红白三色组成,那么邮件的背景甚至整封邮件可以用这三种颜色分隔;
8、必要的段落之间留白、区域留白是需要的,有层次感比密密麻麻的充实更好;
此外,不要用太小的字号(小于八号字)来撰写文案、不要用蓝色或红色等艳色给黑白照片上色、不要用倾斜的标题或文案段落等丑陋的设计,它会给人公司花哨不切实际的直观感觉。
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